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以农业品牌化为抓手推进改革
日期:2017年03月24日 来源: 作者:
 

以农业品牌化为抓手推进改革

国务院参事室特约研究员 张玉香

   今年的《政府工作报告》提出要深入推进农业供给侧结构性改革,在加强现代农业建设的阐述中,强调加快推进农产品标准化生产和品牌创建。

   推进新时期农业供给侧结构性改革是一项系统工程,涉及方方面面。要想取得突破、求得实效,关键是要找到可以牵一发而动全身的“牛鼻子”并重点发力、久久为功。农业品牌化正是这样的重要抓手。

 第一,农业品牌化是顺应消费升级的必然选择。农业品牌化有利于带动我国农业生产向优势区域集中,推动农业规模化、标准化和专业化,促进生产经营者规范生产投入品和生产过程,提高农产品质量安全水平,满足消费者的需求;同时,品牌成为产品质量安全和信誉的载体,有利于增强公众对农产品质量安全的信心。第二,农业品牌化是促进农民增收的有效途径。农业生产经营收入是农民收入的重要组成部分。农产品品牌利于提升产品附加值,扩大市场需求,从而提升农业生产经营的效益和收入。第三,农业品牌化是参与国际竞争的重要手段。今年《政府工作报告》在提到以创新引领实体经济转型升级时强调,要打造更多享誉世界的“中国品牌”。

   当前,我国正处于加快推进农业品牌化发展的历史机遇期,2017年要力争在以下几个方面取得突破性进展。

   一要进一步加强顶层设计,抓紧建立健全农业品牌战略规划。加大农业品牌创建、整合、提升力度,推动建立统一有序、多层链接的中国农产品品牌体系。二要大力培育经营主体,构建品牌农产品新型产业链。三要加快促进标准化、规模化、绿色化、品牌化互动发展。要坚持以标准化为支撑,全面提高质量安全水平和产业发展水平;以绿色化为抓手,促进农业可持续发展;以规模化为基础,提高生产集约化程度;以品牌化为引领,增强优质农产品竞争力。四要强化品牌引领带动,大力推进三产融合发展。在发展观光农业、创意农业、体验农业、科普农业及民俗采风等的过程中,加快建立品牌农产品标准示范和特色样板;在推进农业与旅游、教育、文化、健康养老等产业深度融合中,增强特色展示和品牌营销,以品牌促进融合发展。五要强化品牌宣传推介,树立农业企业良好形象。要加大品牌农产品展览会、交易会、推介会等展销力度,深度挖掘品牌农产品产业和文化内涵,全方位展示品牌形象。支持鼓励有实力的龙头企业走出去,拓展营销窗口和渠道,树立中国农产品良好国际形象。六要健全扶持体系,完善品牌运行机制。积极探索“政府推动、企业主体、市场运作、社会参与”的品牌培育和运行机制。

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