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“海南鲜品” 农业品牌提升三年行动启动
记者从近日举行的“海南鲜品”农产品区域公用品牌提升专场新闻发布会上获悉，海南将分阶段、多举措推进“海南鲜品”品牌建设。
根据目标，到2028年，海南将做强1个省级区域公用品牌，认定100个以上“海南鲜品”子品牌，遴选并核心培育10个单产业区域公用品牌、20个企业品牌和30个产品品牌，推动2个区域公用品牌实现国际化。海南选定地瓜、凤梨、文昌鸡、海南鲷四个产业，制定先行先试项目实施方案。
海南省农业农村厅副厅长 江毅海：我省组建了“海南鲜品”区域公用品牌认证联盟，编制了《“海南鲜品”农产品区域公用品牌认证实施规则》，正在完善先行先试产业的“标准+认证+检测+溯源”的品牌体系，发布了地瓜、凤梨团体标准，“海南鲜品”知名度和影响力得到明显提升。
海南省市场监督管理局副局长 黄鹏：2026年围绕热带水果、水产、畜禽等优势产业各遴选1至2个产业开展认证试点，2027年逐步将认证范围拓展至10个产业区域公用品牌，让更多海南优质农产品贴上“海南鲜品”认证标签。
为完善供销体系，海南组织省内龙头企业、农民专业合作社与北京、上海、深圳等地大型商超、核心农批市场、连锁餐饮企业洽谈合作，并达成长期供货协议；同时，加强与海垦集团、省物流集团及专业物流企业合作，构建从田间到市场的“海南鲜品”冷链物流干线网络。
海南省供销合作联社理事会副主任 夏邱：打造“产地直发+直播带货+社群营销”线上销售矩阵，同步优化品牌包装设计与产品溯源体系。做强供销优质农产品出海业务，同时对标供港标准，建立“一品一码”溯源体系，夯实出海品质根基。
海南省农垦投资控股集团有限公司党委委员 曾国华：线上，我们已经完成了“海南鲜品”微信商城的正式上线，并同步在抖音、京东等主流平台开设官方旗舰店。线下，我们启动了“海垦号”环岛高铁品牌专列、“海南鲜品”展销馆等立体化宣传项目，并正规划在核心商圈与交通枢纽布局品牌体验店。
目前，海南已推出了《2025年“海南鲜品”品牌目录》和《2025年海南省农业品牌目录》，共培育以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌61个、企业品牌65个、产品品牌75个，授权使用企业110家。
海南省农业农村厅厅长 周俊：聚焦热带水果、特色畜禽、优质水产、特色主粮等优势品类，协同“老字号”“海南特礼”等区域公共品牌，集中打造一批“精品”。
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